Hace un año y medio, Threads era sólo un pensamiento pasajero en los ojos de Mark Zuckerberg.
Ahora, el competidor X de Elon Musk ha alcanzado más de 175 millones de usuarios activos mensuales, según el director ejecutivo de Meta. Anunciar miércoles.
Como ocurre con cualquier red social, y especialmente con Threads, los usuarios mensuales solo cuentan una parte de la historia de crecimiento. Curiosamente, a diferencia de Facebook, WhatsApp e Instagram, Meta aún no ha compartido los números de usuarios diarios. Esta omisión sugiere que Threads todavía recibe mucho tráfico de personas que aún no son usuarios habituales.
En los últimos meses, el personal de Meta me dijo que gran parte del crecimiento de la aplicación aún proviene de su promoción en Instagram. Ambas aplicaciones comparten el mismo sistema de cuentas, que no se espera que cambie.
Sin embargo, 175 millones de usuarios mensuales para una aplicación de un año no es nada de qué preocuparse, especialmente teniendo en cuenta el historial irregular de Meta en el lanzamiento de experimentos de aplicaciones independientes a lo largo de los años. Zuckerberg ha sido abierto conmigo y con otros en cuanto a que cree que Threads tiene una oportunidad real de ser la próxima aplicación de mil millones de usuarios de la compañía. Para mantener la historia de crecimiento, me dijeron, Meta se centra en mercados que cree que tienen una oportunidad de captar más participación de mercado de X: Japón, por ejemplo.
En este momento, Threads sigue siendo una gran pérdida financiera para Meta, aunque ciertamente pueden permitirse el lujo de financiarlo indefinidamente. Internamente, me han dicho que los ejecutivos están considerando publicar anuncios en Threads en algún momento del próximo año, aunque el plan exacto aún no está claro. Es fácil ver cómo Threads podría integrarse con el sistema de publicidad existente de Instagram. Dada la decisión deliberada de Meta de despriorizar la política y fomentar contenido más liviano, podría ser un nicho atractivo para los anunciantes que buscan una alternativa más segura para la marca que X.
«Sería fantástico si la aplicación se volviera realmente enorme, pero estoy más interesado en que adquiera importancia cultural y atraiga a cientos de millones de usuarios», me dijo el director de Instagram, Adam Mosseri, cuando se lanzó Threads por primera vez. Un año después, no hay duda de que la aplicación ha seguido avanzando en el ámbito cultural. Pero el hecho de que todavía esté creciendo significa que Meta tiene la pista para hacerlo realidad.
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