El grupo publicitario ‘descontinua’ la iniciativa GARM tras la demanda contra Elon Musk

Lorque dijo que World Rugby y la Federación Internacional de Rugby tenían la intención de impugnar las acusaciones en el

Esta noticia llegó apenas dos días después de que X presentara una demanda antimonopolio. traje en el tribunal de Texas, que alegó que los miembros de GARM se confabularon para “retener miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” ilegalmente de Twitter, ahora conocido como X. Los miembros de GARM Unilever, Mars, CVS y Austead también fueron nombrados como acusados.

Los representantes de WFA y GARM no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios de Business Insider.

Décimo director general Linda Yaccarino publicado en X Poco después de que se publicara este artículo: “Ningún grupo pequeño debería poder monopolizar lo que se monetiza. Este es un reconocimiento importante y un paso necesario en la dirección correcta. Soy optimista en cuanto a que esto significa que se avecina una revisión integral del ecosistema”.

Fundada en 2019, GARM es una iniciativa con sede en EE. UU. que ha creado marcos para proporcionar definiciones comunes en áreas como el discurso de odio, la seguridad de la marca y la desinformación. Incluye más de 100 miembros de los principales anunciantes, grupos de agencias y plataformas de tecnología publicitaria. El uso de estos marcos era voluntario (no nombran ni clasifican ninguna plataforma específica) y no era función de GARM asesorar a los especialistas en marketing sobre dónde gastar sus presupuestos.

Los ingresos por publicidad de Twitter cayeron drásticamente después de la adquisición de Musk, y los grandes anunciantes se encontraban entre los que abandonaron la plataforma después de que la empresa cambió de propietario. Musk despidió a legiones de personal de ventas y seguridad y devolvió cuentas previamente prohibidas a la plataforma ahora conocida como X. La demanda de la plataforma alegaba que después de la adquisición de Twitter por parte de Musk en 2022, GARM convenció a las principales marcas de no anunciarse en ella.

Los conocedores de la industria publicitaria expresaron su preocupación a Business Insider a principios de esta semana porque, aunque creen en las acusaciones, se adaptan a su trabajo.

La oficina de GARM tiene sólo dos empleados de tiempo completo y ya ha contratado asesores legales para manejar las solicitudes legales del presidente del Comité Judicial de la Cámara, Jim Jordan, republicano por Ohio. El comité estaba investigando Si los miembros de GARM se confabularon ilegalmente Desfinanciar plataformas y voces conservadoras. La investigación sigue en curso.

«Esta es una gran victoria para la Primera Enmienda y una gran victoria para el trabajo de supervisión del presidente del comité, Jordan», dijo Russell Day, portavoz del comité.

A principios de esta semana, el sitio de vídeos Rumble también presentó una demanda antimonopolio. traje La organización sin fines de lucro ha presentado una demanda contra la FIFA, el holding publicitario WPP y su brazo de medios GroupM, alegando que acordaron colectivamente restringir la publicidad en las plataformas sociales, incluido Rumble.

En publicaciones sobre X, Musk alentó anteriormente a otras empresas que han sido «boicoteadas sistemáticamente por los anunciantes» a presentar sus propias demandas.

“También puede haber responsabilidad penal a través del estatuto RICO”, ​​dijo. ha sido publicadoen referencia a la Ley de Organizaciones Influidas por la Extorsión y la Corrupción.

Los representantes de la Compañía X no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios.

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