Shein vende online ropa de marca compartida de Forever 21

Shein y Forever 21 presentarán una línea de ropa de marca compartida después de que los minoristas lanzaron una empresa conjunta a principios de este año que convirtió a rivales potenciales en socios, anunciaron las compañías el viernes.

En virtud de esta asociación, Shein diseñará, fabricará y distribuirá una gama de prendas y accesorios de marca compartida de Forever 21 que se venderán principalmente en el sitio web de Shein.

Las compañías dijeron que la línea incluirá ropa tanto para hombres como para mujeres e incluirá nueva ropa deportiva, ropa deportiva y trajes de baño.

El anuncio se produce unos dos meses después de que Shein y el operador de Forever 21, Sparc Group, firmaran un acuerdo por el que las dos compañías adquirieron una participación en los negocios de la otra.

Según el acuerdo, Shein adquirió aproximadamente un tercio de Sparc Group, una empresa conjunta que involucra a la empresa de gestión de marcas Authentic Brands Group y al propietario del centro comercial Simon Property Group, mientras que Sparc adquirió una participación minoritaria en Shein.

Esta asociación ha permitido a Shein vender innumerables prendas de bajo precio en las tiendas minoristas de Forever 21, ayudando a la empresa a atender a una base de clientes más amplia y mostrar sus productos en persona.

Ahora, Forever 21, conocida principalmente por sus tiendas en centros comerciales, podrá aprovechar la destreza digital y la enorme base de clientes de Shein para mejorar sus capacidades de comercio electrónico y expandir su presencia en línea.

Si bien la asociación está diseñada para impulsar las ventas de ambas marcas, también sirve para objetivos más amplios.

Shein, que se rumorea que está explorando una oferta pública inicial en Estados Unidos, ha estado trabajando para mejorar su reputación y responder a las acusaciones de que utiliza trabajo forzoso en su cadena de suministro, explota la ley arancelaria de Estados Unidos y roba diseños de artistas independientes. Se enfrenta a una presión cada vez mayor por parte de legisladores y reguladores, a quienes también les preocupan los vínculos de Shein con China, el país donde se fundó y donde se basa principalmente su cadena de suministro. La empresa destacó los diversos esfuerzos que ha realizado para abordar estos temas.

Al asociarse con Sparc, Shein no sólo lleva su ropa a los centros comerciales, sino que ahora tiene un poderoso aliado de su lado, que podría ayudar a legitimar a la compañía ante los ojos de los reguladores estadounidenses y trabajar para disipar las preocupaciones de los legisladores.

Para Forever 21, su asociación con Shein ayuda al minorista a recuperar la relevancia que tenía a mediados de la década de 2010 y a ganarse a clientes más jóvenes que tienen más probabilidades de comprar en línea que en los centros comerciales.

«El enfoque innovador de Shein para interactuar con los consumidores les brinda la capacidad de ofrecer tendencias rápidamente. Con un panorama minorista en evolución, donde la interacción digital se ha convertido en una piedra angular del comercio electrónico, Shein ha liderado el camino en la redefinición de cómo las marcas se conectan con los consumidores». dijo Jamie Salter, fundador y director ejecutivo de Authentic, en un comunicado de prensa. «Estamos entusiasmados de asociarnos con SHEIN, ya que esta colaboración encaja perfectamente con nuestra estrategia de distribución para los nuevos mercados clave de la marca».